Tüketicinin mağaza seçimini etkileyen faktörlerin en önemlilerinden biri perakendecinin uyguladığı strateji sonucunda oluşan mağaza özellikleri ve bu özelliklerin nasıl algılandığıdır. Bu noktada perakendecinin imajı, tüketicinin zihninde yer eden ve onu tercih etmesini sağlayan en önemli faktördür.
Mağazacılıkta vitrin tasarımının tüketici davranışları üzerindeki etkileri konusunda hazırlanan bu kitap gerek uygulamacılara yol göstermesi açısından gerekse konuyla ilgili araştırmacılara kaynak olması anlamında önem taşımaktadır.
Çalışma güncelliğinin yanı sıra araştırma süreci ve elde edilen bulgular itibarıyla da ayrı bir değer taşımaktadır. Büyük bir titizlikle ve özenli bir çalışmayla tamamlanan bu kitap, alanında bir ilk olma özelliğiyle önemli bir boşluğu doldurmaktadır.
Mağaza İmajı * Mağaza İmajıyla İlgili Yapılmış Akademik Çalışmalar * Mağaza İmajının Bileşenleri * Mağaza Atmosferi * Mağaza Dış Yapısı * Mağaza İç Yapısı (İç Mimarisi) * Mağaza İçi Konumlandırma * Görsel Mağazacılığın Alışveriş Deneyimine Etkileri * Görsel Mağazacılığın Tarihi ve Gelişimi * Görsel Mağazacıların Görevleri * Görsel Mağazacılığın Başarısı Nasıl Ölçülmektedir? * Mağaza Tasarımı Nedir * Mağaza İçi Görsel Mağazacılık * Müşterinin Mağaza Değerlendirme Sürecinde Vitrinleri Etkisi * Vitrin Çeşitleri * Vitrinlerin Planlanması * Vitrinlerin Tasarlanması * Vitrinlerin Hazırlanması ve Uygulanması * Vitrin Bütçesi * Türkiye’de Vitrinlerin Gelişimi * Türkiye’de Vitrinlerin Geçmişi * Günümüzde Vitrinlerin Geldiği Nokta * Vitrinler Üzerine Bir İçerik Analizi * Vitrinler Üzerine Bir Vaka Analizi Harvey Nichols İstanbul Mağazası
