İletişim ve teknolojide hızlı yaşanan gelişmeler çerçevesinde, sosyal medya pazarlamasında çok ciddi biçimde yasal riskler ortaya çıkmaktadır. Sosyal medya pazarlamasındaki yasal riskler pazarlama iletişimi (aldatıcı reklam ve haksız uygulamalar gibi), tavsiye ve referanslar, işçi ve işverenler, fikri mülkiyet (telif hakkı ve ticari marka ihlali gibi), gizlilik ve güvenlik, e-keşif, sosyal medyadaki promosyonlar ile ilgili durumlarda kendisini göstermektedir. Bu kapsamda yedi konu ele alınarak örneklerle birlikte incelenmiş ve Türkiye’deki internet ve e-ticaret ile ilgili yasal düzenlemeler ele alınarak sosyal medya için bir kılavuz hazırlanmıştır.
Kitap iki ana bölümden oluşmaktadır. Birinci ana bölümde İşletmeler İçin Sosyal Medyanın Yasal Riskleri başlığı altında yedi alt başlık ele alınmıştır. Bu ana bölüm, yurtdışındaki, özellikle de, ABD’deki işletme bakış açısıyla sosyal medyaya ilişkin yönetmelik, kanun ve düzenlemeler dikkate alınarak örneklerle ortaya konulmuştur. İkinci ana bölüm ise Türkiye’deki İnternet ve E-ticaret İle İlgili Yasal Düzenlemeler Ve Sosyal Medya İçin Kılavuz Önerisi başlığı altında ele alınmıştır. Yapılan araştırmalar doğrultusunda Türkiye’de işletme bakış açısıyla doğrudan sosyal medyaya ilişkin düzenlemelere rastlanmadığı ve örnekleri bulunamadığı için bu ana bölümde, Türkiye’deki internet ve e-ticarete ilişkin kanun, yönetmelik ve düzenlemeler ışığında sosyal medya için bir kılavuz hazırlanmıştır.
Bu kitapla sosyal medya pazarlaması gerçekleştiren işletmelerin karşılaşacakları hukuki problemleri değerlendirerek kendileri için bir sosyal medya politikası oluşturmalarının önünün açılmasına çalışılmakla birlikte, sosyal medya ortamında mevcut kanunları uygulamanın zorluğu ve karmaşıklığından dolayı geleneksel hukuk sistemini zorlayan bu yeni medya ortamı için sosyal medyaya ilişkin hukuki düzenlemeler ve denetimler açısından hukukçuların faydalanacağı bir kılavuz ortaya konulması amaçlanmaktadır.
