Marka ve Sürdürülebilirlik

Gu¨nu¨mu¨zde tu¨keticiler, geçmişe göre çok daha fazla bilgiye sahiptirler. Dolayısıyla markalar için mu¨şterileri doğru analiz edebilmenin yanında doğru kararlar vererek pazarlama stratejilerini belirlemek eskisinden daha da önemli olmaya başlamıştır. Rekabet avantajı elde etmek isteyen markalar, tu¨ketici zihninde su¨rdu¨ru¨lebilirliklerini korumalarının yanı sıra marka imajı ve marka sadakatine gerekli değeri vermelidirler. Bu kitapta pazar içerisinde rekabet u¨stu¨nlu¨ğu¨nu¨n sağlanmasında öne çıkan marka ile ilgili kavramların yanı sıra marka konumlandırma, marka değeri, marka geliştirme, marka fiyatlandırma ve marka faydalarına yer verilerek konunun detaylandırılması sağlanmıştır. Bunun yanında su¨rdu¨ru¨lebilirlik kavramları ile su¨rdu¨ru¨lebilirlik kavramının rekabete etkisi u¨zerinde durularak marka su¨rdu¨ru¨lebilirliği ile ilgili yorumlara yer verilmiştir.