İhtiyacımız olan veya olmayan birçok şey satın alıyoruz. Bir markayı değil de öbürünü tercih ediyoruz. Bir ürünü zevkle tüketirken bir diğerinden uzak durmayı seçiyoruz. Kadınlar ve erkekler, yaşlılar ve gençler, Türkler ve Amerikalılar… Farklı tüketim alışkanlıklarına, hatta kodlarına sahibiz.
Peki neden?
Neden tüketim kodlarımız bu kadar tahmin edilebilir?
Alışveriş yaparken gerçekten kontrol bizde mi?
Tüketim alışkanlıklarımızda kültürel olduğu kadar birçok genetik faktör de rol oynuyor. Binlerce yıl öncesindeki atalarımızın hayatta kalma yöntemleri bizim bugünkü seçimlerimizi etkiliyor. Neyi, neden tükettiğimiz konusunda genetiğimizin, kültürümüzün ve bilinçaltımızın bizi nasıl yönlendirdiğini öğrenmek ister misiniz?
Yazar Hakkında
Prof. Dr. Cenk Koc¸as¸, 2004 yılından beri Sabancı U¨niversitesi Yo¨netim Bilimleri Faku¨ltesi Pazarlama Ana Bilim Dalı’nda o¨gˆretim u¨yesi olarak c¸alıs¸maktadır. Lisans derecesini 1992 yılında Bogˆazic¸i U¨niversitesi Endu¨stri Mu¨hendisligˆi’nden, is¸letme lisansu¨stu¨ derece- sini ise 1995 yılında yine Bogˆazic¸i U¨niversitesi’nden almıs¸tır. Purdue U¨niversitesi’nden 2000 yılında is¸letme doktorası derecesini aldıktan sonra do¨rt yıl Michigan State U¨niversitesi’nde o¨gˆretim u¨yesi olarak c¸a- lıs¸mıs¸tır. Tu¨rkiye’de yu¨zlerce s¸irket ve kurum ic¸in verdigˆi yo¨netici egˆi- timleri, paralelinde yu¨ru¨ttu¨gˆu¨ danıs¸manlıklar ve bilimsel aras¸tırmalar bu kitabın ic¸erigˆinin s¸ekillenmesinde o¨nemli rol sahibi olmus¸tur. Aras¸- tırma ilgi alanları davranıs¸sal, sayısal ve analitik metotlar kullanarak pazarlama stratejilerinin incelenmesidir. Yayınlanmıs¸ eserleri arasında oyun teorisi ve ekonometri temelli fiyat rekabeti analizleri ve psikoloji ve sosyoloji temelli mu¨s¸teri davranıs¸ı aras¸tırmaları c¸ogˆunluktadır.
