Pazarlama Araştırmaları

Pazarlamanın bile zaman zaman ihmal edildiği ülkemizde, pazarlama araştırmalarının firmalarca ne derece etkin kullanıldığı tartışma konusudur. Durgunluk dönemlerinde, bütçesi en çabuk kesilen pazarlama departmanlarının belki de en talihsiz fonksiyonu çoğu zaman pazarlama araştırmalarıdır. Çünkü zincirleme giden bu sözde tasarruflar, ilk olarak pazarlama araştırmaları bütçesindeki kesintilerle başlar. Karar vermenin zorlaştığı ve risklerin arttığı günümüzde pazarlama araştırmaları oldukça önemli hale gelmiştir.

Bu kitabın en büyük amaçlarından biri öğrencilerin çoğu zaman korkuyla baktığı pazarlama araştırmaları konusunu zevkli bir bütün haline sunmaktır. Bu yüzden, kitabın ortaya çıkışındaki her aşamada bu amaç göz önünde tutulmaya çalışılmıştır.

Konu Başlıkları
    Pazarlama Araştırmalarına Giriş
    Pazarlama Araştırması Sürecine Genel Bir Bakış
    Keşifsel Araştırma ve Kalitatif Çalışmalar
    İkincil Veri Toplama
    Anketle Veri Toplama
    Araştırma Tasarımı ve Potansiyel Hata Kaynakları
    Gözlem
    Deney
    Ölçme ve Ölçekleme
    Anket Tasarımı
    Örnekleme Süreci
    Veri Analizine Giriş
    Veri Analizi
    Pazarlama Araştırmalarında Raporlama