“Başarısız bir pazarlama girişiminin bir kuruluşa toplam maliyeti yalnızca planlama, medya ve uygulama için harcanan para değildir, aynı zamanda heba edilen bir başarının kaçırılan yatırım getirisinin fırsat maliyetini de içerir.” Pazarlamacılar, günümüzde reklam sektörünü sarsan karmaşık sorunlarla nasıl başa çıkabilir? Elbette, ihtiyaç duyulan metrikleri öğrenerek, ölçümün önemini anlayarak ve mevcut teknolojiler hakkında bilgi sahibi olarak! Veri gizliliğine dair çelişkili mevzuat ve kanunlar, ölçüm kısıtlamaları, tedarik zincirindeki aksaklıklar ve her gün ortaya çıkan birbirinden farklı problemlerle pazarlama dünyası her zamankinden çok daha karmaşık bir hâlde. Pazarlamacının Dijital Reklamcılık Rehberi, pazarlama sektörünü besleyen metrikler, para ve teknolojiyi mercek altına alıyor ve pazarlamacılar için dijital reklamcılık dünyasında bir pusula görevi görüyor. Dijital pazarlama alanında sektörün en yenilikçi isimlerinden Shailin Dhar ve Scott Thomson, bu kitapta mevcut dijital ortamı şekillendiren güçleri ve dijital stratejilerini tasarlamaya çalışan reklamcıların ortak tepkilerini özetliyor. Okuyuculara dijital reklamcılıkta sıkça yapılan yanlışlar konusunda yol gösteren yazarlar, ölçümleme konusunda faydalı bilgiler paylaşıyor. Genellikle şirketlerin öncelikler listesinde daha alt sıralarda yer alan uygulamalara alternatifler sunuyor. Pazarlamacının Dijital Reklamcılık Rehberi, markalar ve iş ortakları için finansal kaynakların israfını en aza indirmenin ve sonuçları iyileştirmenin yollarını sunuyor. Kitap, kurum içi pazarlama ekipleri, ajans profesyonelleri ve teknoloji ortakları arasındaki boşluğu aydınlatırken, okuyucuların küresel reklam endüstrisinde paranın nasıl aktığını anlamalarına yardımcı oluyor. “Bu kitap, reklamverenlerin kontrol etmesi gereken birçok konuyu derinlemesine inceliyor ve uygulanabilir çözümler sunuyor. Mevcut durum ancak bu gibi kişilerin çalışmalarıyla düzelecektir. Mükemmel bir içerik.” –Nick Manning
