Teknolojinin hayatımızın bir parçası olmasıyla birlikte sosyal medyanın önemi daha da artmaktadır. Gu¨nu¨mu¨zde yapılan birçok araştırmalar neticesinde kişilerin, sosyal medyaya gu¨n geçtikçe daha da fazla zaman harcadığı göru¨lmektedir. Artık sosyal medya içerisinde yeni bir yaşam tarzı kurularak hayata devam edilmektedir. Aynı zamanda sosyal medyanın beraberinde getirdiği birçok yenilik vardır. Bu yenilikler, internet ağı u¨zerinden kişilerin bilgiye ve her tu¨rlu¨ gereksinime daha hızlı ve rahat bir şekilde ulaşmasını sağlamaktadır.
Bu çalışma, pazarlama iletişimi, sosyal medya, sosyal paylaşım siteleri, tu¨ketici davranışları ve satın karar alma su¨recini kapsamaktadır. Birinci bölu¨mde pazarlama iletişimi, sosyal medya ve sosyal paylaşım sitelerine yer verilmiştir. İkinci bölu¨mde tu¨ketici davranışları ve satın alma karar su¨reci başlıkları altında literatu¨r taraması yapılmıştır. Üçu¨ncu¨ bölu¨mde sosyal paylaşım sitelerinin lisans ve yu¨ksek lisans öğrencilerinin satın alma su¨recine etkisini ölçmek için bir araştırma yapılmıştır.
Araştırmada anket yöntemi kullanılmış, veriler SPSS programı ile analiz edilmiştir. Sonuç olarak, genç nesil tu¨keticilerin satın alma su¨recinde sosyal paylaşım sitelerinin etkin bir şekilde kullanıldığı ortaya konulmuştur. Bu kitap, yazarın “Genç Nesil Tu¨ketici Satın Alma Su¨recinde Sosyal Paylaşım Sitelerinin Rolu¨: Üniversite Öğrencileri Üzerinde Bir Araştırma” başlıklı yu¨ksek lisans tezinden u¨retilmiştir.
