Arzu Terapisi – Cihan Becan – Ütopya Yayınevi

Reklam sadece bir şey satmaz.
Bir duygu kurar. Bir arzu üretir. Bir hayat önerir.

Peki, gerçekten neyi satın alıyoruz?

Bir ürün mü, yoksa bir his mi?
Bir ihtiyaç mı, yoksa bir anlam arayışı mı?

Arzu Terapisi, reklamı yüzeyde görünen mesajların ötesine taşıyarak dürtülerden spiritüaliteye, hızdan zamana, doğadan öznel iyi oluşa ve sanata uzanan geniş bir düşünsel ağ içinde yeniden okumaya davet ediyor. Bu kitap, reklamın yalnızca ne söylediğini değil, nasıl hissettirdiğini ve nasıl arzu ürettiğini anlamaya çalışıyor.

Bu kitap, reklamı bir iletişim aracı olmaktan çıkarıp modern insanın kendisiyle kurduğu ilişkinin bir yansıması olarak ele alıyor.

Çünkü bazen bir reklam yalnızca bir reklam değildir.
Bazen bir reklam, kim olmak istediğimizin sessiz bir taslağıdır...