Dijital Dünyada Halkla İlişkilerin Dönüşümü – Yeliz Kuşay – Eğitim Yayınevi - Bilimsel Eserler

Dijital evren giderek genişliyor ve hepimizi bu evrenin içinde, bu evrenin yaşam koşullarına uygun şekilde yaşamaya zorluyor. Endüstri 4.0 üzerine çokça kafa yorduğumuz bugünlerde iletişim disiplinleri dijitalleşmenin neresinde olduklarını, dijitalleşmeye yönelik stratejilerini ve bu anlamda dijitalleşmenin önemini daha çok düşünmeye ve bu dönüşüme adapte olmak için hazır hale gelmeye başladılar. Dijitalleşme tüm iş dünyasında olduğu gibi iletişim alanında da tüm süreçleri daha hızlı, daha pratik ve daha verimli hale getirmektedir. Tüm bunların yanı sıra yaşamakta olduğumuz pandemi süreci bu dijital dönüşümü iki kat daha hızlı biçimde gerçekleştirmektedir. Bu nedenlerle dijitalleşme ve dijital dönüşüm süreçlerinin hızla ilerlemesi, kaynakların daha verimli kullanımı, yeni iş modelleri ve yeni fikirlerle yeni stratejileri yaratma açısından yenilikçiliğin de önünü açmaktadır.

Dijitalleşme ile birlikte en çok konuşulan konulara yapay zekâ teknolojileri de dâhil olmakta ve dolayısıyla yapay zekâ teknolojileri ayrıca kurumlar açısından ciddi bir rekabet avantajı da sağlamaktadır. Veri analizi yaparak ve algoritmalar oluşturarak iletişimsel açıdan gelişime neden olan süreç, iletişimin güçlenmesine olanak sağlamaktadır. Dijitalleşme çağında iletişimin gücü; sağlam alt yapıya ve teknolojiye uyumluluğa ihtiyaç duymaktadır. Bu açıdan hem iletişim disiplinleri ve hem de iletişim disiplinlerinin hizmet verdiği tüm yapıların, dijital ekipler kurarak dijital kanalları yönettikleri görülmektedir. Dijital teknolojiler sayesinde iletişim alanı; hedef kitleyi çok daha iyi tanıma, anlama ve bu sayede hedef kitleye verimlilik, kişiselleştirme ve güvenlik anlamında daha kaliteli yarar sağlamaya başlamıştır.