Gösterişçi Tüketim – Pınar Güner Koçak – Nobel Bilimsel Eserler

Bireyler, günümüzde sadece hayatlarını sürdürebilmek için tüketme davranışı gerçekleştirmemektedir. Tüketim aynı zamanda bir sosyalleşme ve toplumsallaşma aracı olarak kullanılmakta; kabul etme ya da kabul edilme, meşrulaştırma, tüketilen malların sembolleri ve sergilenme biçimleri aracılığıyla iletişim kurma amaçlarına hizmet etmektedir. Gösterişçi tüketim bu sebeple birçok tüketici için toplumsal kabulde önemli bir rol oynamaktadır. İletişim teknolojilerinin hızla gelişmesi ve bireylerin hem izleyici hem de içerik üreticisi hâline gelmesi farklı ekonomik statüdeki bireylerin tükettikleri ürün ve hizmetleri kolaylıkla sergileyebilmelerini kolaylaştırmıştır. Böylece Veblen'in aylak sınıf olarak tanımladığı grup genişlemiş ve insanlar tükettiklerini gösterdikleri kadar değerli oldukları yanılsamasına düşmüşlerdir. Ne yazık ki kullanılan ürün kadar değerli olunacağı yanılsaması en çok kimlik inşa etme sürecinde olan gençleri hatta çocukları etkisi altına almaktadır. Gençler ve çocuklar, kabul görmek istedikleri akran gruplarında ve sosyal çevrelerinde bu ürünleri sergilemenin önemli olduğunu düşünmektedir. Bu kitapta, gösterişçi tüketim sebepleri ve gösterişçi tüketime ilişkin teorik yaklaşımlar ele alınıp tartışılmaktadır.