İletişim Temelli Marka Yönetimi – Nurhan Babür Tosun – Beta Yayınevi

Kavramsal Boyutuyla Marka ve Marka YönetimiMarka KavramıMarka Anlayışının YapıtaşıMarka Anlayışının ÖnemiMarka Alanları ve TürleriMarka Yönetimi Marka KonumlandırmaMarka Konumlandırma Kavramı - Konumlandırma KararıZamansallık Açısından Marka Konumlandırma Karar TürleriMarka Konumlandırma ÖlçütleriMarka Konumlandırma StratejileriMarka Kimliği- Marka Kimliği Kavramı - Marka Kimliği Unsuru Nedir?Kimlik TürleriMarkalama Süreci - Markalama Süreci Nedir? Markalama Sürecinin AşamalarıMarka DenkliğiMarka Denkliği NedirMarka Denkliği UnsurlarıMarka FarkındalığıMarka ÇağrışımlarıAlgılanan KaliteMarka TutumuMarka SadakatiMarka Değeri (Finansal Değer)Marka Denkliği Yaratmada Marka İletişiminin RolüMarkalama StratejileriMarkalama Stratejisinin Anlamı ve BoyutuMarka-Ürün MatrisiMarka-Ürün Portfolyosu ve Marka HiyerarşisiTemel Markalama Stratejileri Olarak Marka Esnetme ve Küçültme StratejileriMarka Genişletme StratejisiÇoklu Markalama StratejisiOrtak Markalama StratejisiMarka İletişimi - Marka İletişiminin Kapsamı ve ÖnemiMarka İletişiminde Ön çalışmaMarka İletişimi AmaçlarıMarka İletişimi StratejileriMarka İletişiminde Hedef KitleMarka İletişimi AlanlarıKişisel Satış - Satış GeliştirmeSatın Alma Noktası İletişimiDoğrudan PazarlamaPazarlama Halkla İlişkileriReklam Sponsorlık Sembolik işlev ve Markalara Yönelik Marka İletişimiZihinsel MarkalamaSembolik Marka İletişimi Stratejileriİşlevsel Markalar ve Marka İletişmiMarka İletişiminin Tüketici Davranışı Yönlü İşleyişiTüketici Davranışının Tanımı ve ÖzellikleriTüketici Davranışı YaklaşımlarıSatın Alma Davranışı TürleriTüketicilerin Mesaj AlgılamasıTüketici Karar Verme SüreciMarka İletişiminde Tüketici Yönlü ModellerYeni Medya ve Marka İletişimiYeni Medya KavramıYeni Medya Bağlamında Sosyal MedyaYeni Medyanın Marka İletişimi Açısından Önemi ve KullanımıMarka İletişimi Bağlamında Sanal TopluluklarYeni Medya Tabanlı İnternetin Özellikleriİnternet Reklamcılığının Gelişimiİnternet Reklamlarının Özellikleriİnternet Reklamlarının Sınıflandı...