İlişkisel Pazarlamaya Farklı Yaklaşımlar – Pınar Özkan – Ekin Basım Yayın

Birinci Bölümİlişkisel Pazarlama Kavramının Gelişimi ve Pazarlama Düşüncesindeki Yerinin Değerlendirilmesi1.1. Pazarlama Paradigmasının Zaman İçerisindeki Değişimi1.2. Pazarlama Karması Yönetimi Yaklaşımı1.3. İlişkisel Pazarlama Kavramının Gelişim Süreci1.4. İlişkisel Pazarlama Kavramının Tanımı1.5. İlişkisel Pazarlama Kavramının Kapsamı1.6. İlişkisel Pazarlamanın Avantajları ve Dezavantajlarıİkinci BölümPazarlar Temelinde İlişkisel Pazarlamaya Farklı Yaklaşımlar2.1. Endüstriyel Pazarlar ve İlişkisel Pazarlama2.2. Hizmet Pazarları ve İlişkisel Pazarlama2.3. Çalışanlar Pazarı ve İlişkisel Pazarlama (İçsel Pazarlama)2.4. Tüketici Pazarları ve İlişkisel PazarlamaÜçüncü BölümKültüler Temelinde İlişkisel Pazarlamaya Farklı Yaklaşımlar3.1. İlişkisel Pazarlamaya Kuzey Amerika Yaklaşımı3.2. İlişkisel Pazarlamaya Anglo- Avustralya Yaklaşımı3.3. İskandinav Okulunda İlişkisel Pazarlama Yaklaşımı3.4. İlişkisel Pazarlamaya IMP Grubu Yaklaşımı3.5. İlişkisel Pazarlamaya Uzak Doğu (Guanxi) Yaklaşımı3.6. İlişkisel Pazarlamaya Türkiye Yaklaşımı