Markalar ve Markalaşma – Rita Clifton – İş Bankası Kültür Yayınları

Bir şirketin markası ya da markaları onun en kıymetli malvarlığıdır. Bazı şirketlerde marka, şirketin piyasa değerinin yüzde 70’ine bedeldir. Financial Times’ın “marka guru’su”, Daily Telegraph’ın da “markalara yol gösteren marka” diye niteledikleri Rita Clifton yönetiminde bir ekip tarafından hazırlanan Markalar veMarkalaşma, her tür kurum ve kuruluşun markasını, kendi merkezi organizasyon prensibi olarak görmesi gerektiğini, her karar ve adıma markanın yön vermesi gerektiği görüşünü savunuyor.• Büyük markalar iddia edildiği gibi zararlı mıdır?• Markalaşmada en iyi örnekler• Marka konumlandırması, marka stratejisi ve markanın korunması• Görsel ve sözel kimlik• Marka iletişimi• Markaların geleceği ve markalaşmada yeni eğilimlerAlanında uzman yazarların kaleme aldığı Markalar ve Markalaşma, markaların rolünü ve önemini; başarılı bir markanın nasıl yaratıldığını ve nasıl korunduğunu daha iyi anlamanızı sağlayacak.