Bu kitapta, kitle iletişim araçlarının bireyin siyasi tercihi ve oy kullanma davranışı üzerindeki etkileri araştırılmıştır.Bu güne kadar sosyal bilimlerde kitle iletişim araçları ile ilgili yapılan çalışmaların önemli bir bölümü, medyanın bireyler üzerinde, ekonomik, kültürel, politik ve ideolojik etkileri olduğu üzerine yoğunlaşmaktadır.