Bireyler, yaşadıkları çağı yakaladıkları sürece gelişirler. Gelişmenin verilerini kullandıkları oranda da mutlu olurlar. İşletmelerin yaşamlarını sürdürebilmeleri çağı yakalamaları hatta çağın ötesine geçmeleri ile mümkün olmaktadır.Günümüzde pazarlama fonksiyonu, çağı yakalamada önemli bir işlev haline gelmiştir. İşletmeler daima bir yarış içerisindedirler. İşletmelerin bu yarıştaki en önemli kozları ise pazarlama bölümünü iyi organize edebilmek ve kullanabilmektir.