Örneklerle Reklam Ajansı Türleri ve Örgütsel Yapıları – Aysun Köktener – Eğitim Yayınevi - Ders Kitapları

Reklamcılık insanları etkileme sanatı mı yoksa endüstriyel bir iş mi? Reklamcılığı sorgulamanın temelinde yatan bu soruya reklamın yaratıldığı ajans düzleminden bakarak yanıt aramak gerekmektedir. Artık dünyada ve Türkiye’de büyük bir endüstri haline gelen reklam sektörü, dijital reklamın gelişimiyle de birlikte belirli alanlarda hızla uzmanlaşmaya başladı. Ulusal ve uluslararası ajansların birleşmesi, medya planlama ajanslarının ayrı bir uzmanlık ve teknik gerektiren sisteme sahip olması, dijital ve sosyal medyanın reklamda etkinliğinin artması, butik ajansların çoğalması, reklam ajanslarının işlevlerinde çeşitlilik oluşturmaya başladı. Dolayısıyla yeni görevler edinen ajansların sınıflandırmalarında farklılıklar oluştu. Bu kitapta reklamcılık sektöründe yaşanan son gelişmeler ve ajansların işlevlerinin değişimine paralel olarak; Türk reklam sektöründe yer alan ajansların türleri ve örgüt yapıları, verdikleri hizmet alanları araştırılarak reklam profesyonellerinin Türk reklamcılığını nasıl gördüğü ve yeni nesil reklamcılığın geleneksel reklamcılığa olan bakış açısı değerlendirilmeye çalışılmıştır.