Özel Marka Stratejisi - Private Label Stratigy İn Turkish Online Retailing

Türkiye E-Ticaret Sektöründe Özel Marka Stratejisi
Fergül Kuzucuoğlu

Bu kitabın amacı, Türk e-ticaret giyim perakende sektörünün fırsatlarını ve zorluklarını özel markalı ürünler stratejisi açısından keşfetmektir.Araştırmanın veri toplama aşamasında Türkiye'deki farklı yedi çevrimiçi şirketle yapılan görüşmeler ve birçok kamuya açık rapor kullanılmıştır.

Özel markalı ürünler stratejisi üzerine yapılan görüşmeler ve farklı araştırmalar, elektronik giyim perakendecilerinin Türkiye’de güçlü bir tedarik zinciri yönetimi sağlayabilmeleri için onlara yön verebilecektir. Böylece Türkiye'nin e-ticaret giyim firmalarının kapasite sorunlarını ele almayı, şirketlerin özel markalı ürün stratejilerinin analizi ile şirketlere öneriler sunmayı hedeflemektedir.

Private Label Strategy Turkish Online Retailing
Fergül Kuzucuoğlu

The purpose of this book is to explore challenges and opportunities of Turkish e-commerce apparel retailing industry from a point of private label products’ strategy. Seven interviews from different online companies in Turkey were included with many publicly available reports in the data collection stage of the research.

Based on the views from interviewees and research differentiation in private label products’ strategy is a direction for apparel online retailers to achieve success through an agile supply chain management in Turkey. This study aims to address the issues in Turkey’s e-commerce apparel firm’s capacity problems and propose recommendations to the companies with the analysis of private label products’ strategies.