Pazarlama Alanında Uluslararası Araştırmalar – II – Onur Terzi, Alkan Alkaya, Emine Şenbabaoğlu Danacı, Canan Armağan, Rafet Beyaz, Arzu Şeker, Aytaç Erdem, Bora Gündüzyeli, Sema Doğru, Yusuf Bahadır Doğru, Şule Ekinci, Sezen Güngör, Kader Erol, Hamza Koçak, Engin Yavuz, Mustafa Daşkın, Arzu Tuygun Toklu – Eğitim Yayınevi - Bilimsel Eserler

İnternetin ve dijitalleşmenin yükselişiyle birlikte pazarlama dünyası yepyeni bir boyut kazanmıştır. Dinamik çevre koşullarında, üretici ve tüketici arasındaki ilişkiler farklı iş modelleri üzerinden kurgulanmaya devam etse de pazarlamanın tarafları buluşturma ve memnun etme amacı değişmezdir. Müşterinin olmadığı bir işletme hayal edilemeyeceği gibi, etkili bir pazarlamanın olmadığı bir işletmenin de başarıyı yakalaması zordur. Bu kitapta, modern pazarlamanın bu dinamik ve dönüşen yüzünü, teknolojiden tüketici davranışlarına, stratejiden uygulamaya kadar geniş bir yelpazede ele alarak, günümüzün ve geleceğin pazarlama trendlerine ışık tutuyoruz.