Toplum Üzerindeki Etkileri Bağlamında Reklamlar – Ayda Sabuncuoğlu İnanç, Ezgi Saatcıoğlu – Eğitim Yayınevi - Bilimsel Eserler

Reklamcılık, çığırtkanların sokak sokak gezerek tanıttığı ürünlerden papirüslerin üzerine kazınmış reklam mesajlarına değin neredeyse insanlık tarihi kadar eski bir pazarlama iletişimi elemanıdır. Reklam mesajlarının toplum üzerinde ne kadar ve ne şekilde etkili olduğu sosyologlar, psikologlar ve birçok farklı bilim dalından akademisyence belki de yüzyıllardır tartışılan bir konu olagelmektedir. Bir bakış açısına göre reklam mesajları; hem üreticilere hem de tüketicilere fayda sağlamakta ve bu bağlamda olumlu etkilere sebep olmaktadır. Bu bakış üreticilerin reklamlar sayesinde markalarını tüketicilerin aklına sokarak pazar paylarını rakiplerine kaptırmamayı başarabildiğini savunurken tüketicilerin ise reklam mesajlarında yer alan bilgiler aracılığı ile kendileri için en doğru satın alma kararını verdiklerini savunmaktadır. Başka bir deyişle üretici ve tüketici arasında bir nevi köprü görevi gören reklamlar sayesinde iki taraf arasında başarılı bir iletişim gerçekleşmektedir.