Tüketici Davranışı Nörolojisi – F. Nur Yorgancılar – Çizgi Kitabevi Yayınları

Nöroekonomi, kullandığı inovatif yöntem ve metodoloji aracılığıyla iktisadın yıllardır tartışılagelen bilimselliği ve pozitif bir bilim olup olmadığı hususunda yeni bir şeyler söylemektedir. Ekonomi alanında yaşanan bu paradigmal içerik ve yöntem kayması ile birlikte, geleneksel kuramlardaki bireylerin sadece apriori ilkeler doğrultusunda karar aldıklarını varsayan homoeconomicus'un yerini sınırlı, duyguları ile de örüntülü davranışları içerisinde barındırır özellikteki "sensuo-us-homoeconomicus" almıştır. Nöroekonomi disiplininin daha spesifik bir bilim dalı olan nöropazarlama araştırmaları ise, tüketicinin kara kutusunu çözümleme peşinde olan firma (üretici)'ler açısından müşterinin beklenti, istek ve tepkilerinin şifresini veren bir araç haline gelmiştir. Nöroekonomi ve nöropazarlama alanlarında gerçekleştirilen sınırlı çalışmalardan biri olan bu eserin sonuçları, sınırlı rasyonalite yahut sensuo-us-homoeconomicus savını doğrular niteliktedir.