Tüketimin Çocuk Hali – Tuğba Kılıçer,Elif Boyraz – Pegem Akademi Yayıncılık

Anne baba olmak insan hayatının en önemli, ilginç ve uzun yolculuklarından biri. Ebeveyn olarak yaşam biçiminden davranışlara, karar alma süreçlerinden tüketime kadar bilinmezlerle dolu, heyecanlı, karmaşık bu yolculuğun önemli yolcularıyız hepimiz. Ancak bu yolculukta en az bizim kadar etkili başka yolcular da var. Sahip olduğumuz en değerli varlıklar olan çocuklarımız. Minik bedenlerinden beklenmeyecek bir etkiyle yolculuğun gidişatına adeta şekil veriyorlar. Bu heyecanlı yolculuğu deneyimlemiş ve pazarlama alanına gönülvermiş aynı zamanda anne ve bilim insanı olan bizler, çocukların tüketim serüvenini ve pazarlama dünyasıyla kurdukları iletişimi keşfetme arzusuyla bu kitabı kaleme aldık. Kitapta, işletmelerin önemli bir pazar bölümü olarak gördükleri, bugünün çocuk tüketicilerini oluşturan Z kuşağının davranışlarını satın alma, tüketim ve pazarlama mesajlarına karşılık vermebağlamında farklı açılardan inceledik. Elinizdeki kitapta çocuk pazarının nasıl geliştiği, çocukların tüketici...