Serbest piyasa mantığı içerisindemedyanın siyasi liderleri sunuş biçimiyle ticari ürünleri sunuş biçimi arasında bir fark olmadığı görülmekte. Ancak, kitle iletişim araçlarına 'asılı' yaşamakla 'lider olmak' arasında çok büyük ve önemli farklar bulunmakta. Bu kitap, Türkiye'nin -özellikle 1990 sonrası siyaset sürecinde- bir biçimde 'belirgin imajları' olan, 'sağ' ve 'merkez sağ' partilerin liderlerini değerlendirmektedir. Bunun yanında, son dönemde adından çok sık söz edilen ve imajı en çok ilgi gören Kemla Derviş'i kitaba eklemek de kaçınılmaz olmuştur.