Türkiye'nin Küresel Marka Adaylarının İç ve Dış Pazarlardaki Algısı – Musa Ünalan – Akademisyen Kitabevi

GirişBölüm 1Küresel Marka Yönetimi1.1. Marka Kavramı1.1.1. Markanın Tanımı1.1.2. Markanın Önemi1.1.3. Markanın Özellikleri1.1.4. Marka ile ilgili Kavramlar1.2. Küreselleşme Kavramı1.2.1. Küreselleşmenin Tanımı1.2.2. Küreselleşmenin Etkileri1.2.3. Küreselleşme ve Tüketiciler1.3. Küresel Marka Kavramı1.3.1. Küresel Markanın Tanımı1.3.2. Küresel Marka ve Tüketici İlişkisi1.3.3. Küresel Markanın Özellikleri1.4. Küresel Markaların Değer Yaratma Boyutları1.4.1. Müşteri Tercihi1.4.2. Organizasyonel Faydalar1.4.3. Üstün Pazarlama Programları1.4.4. Ölçek Ekonomisi1.4.5. Uluslararası İnovasyon1.5. Güçlü Küresel Markaların Oluşturulmasında Uyulması Gereken Kurallar1.5.1. Küresel Markalaşma Alanındaki Benzerlikleri ve Farklılıkları Anlamak1.5.2. Marka Oluşturmada Kısayolları Kullanmamak1.5.3. Pazarlama Altyapısını Kurmak1.5.4. Bütünleşik Pazarlama İletişimi Kurmak1.5.5. Marka Ortaklıkları Geliştirmek1.5.6. Standartlaştırma ve Kişiselleştirmeyi Dengelemek1.5.7. Küresel ve Yerel Kontrolü Dengelemek1.5.8. Uygulanabilir Kurallar Oluşturmak1.5.9. Küresel Marka Değeri Ölçüm Sistemi Geliştirmek1.5.10. Marka Unsurlarından Yararlanmak1.6. Küresel Marka Yönetimi1.6.1. Marka Yönetimi ve Uluslararasılaşma1.6.2. Uluslararası Pazarlara Girerken Karar Alma1.6.3. Küresel Markalama Stratejileri1.6.3.1. Yerel Markalama1.6.3.2. Bölgesel Markalama1.6.3.3. Küresel Markalama1.6.4. Konumlandırma ve Farklılaşma1.6.5. Marka İletişimi1.7. Küresel Markaların Değerleri1.7.1. Küresel Markaların Finansal Açıdan Değerlendirilmesi1.7.1.1. Brand Finance1.7.1.2. Interbrand1.7.1.3. Kantar Millward Brown1.7.1.4. Forbes1.7.2. Dünyanın En Değerli Küresel Markaları1.7.3. Türkiye'nin En Değerli Markaları1.7.4. Turquality Programı ve Destek Gören Markalar1.8. Türkiye'nin Küresel Marka Oluşturamamasının Nedenleri1.8.1. Küreselleşme Sürecinin Geç Yaşanması ve Ekonomik Yapı1.8.2. Odaklanma ve Aile Merkezli Holdingler1.8.3. Markalaşmaya Dair Anlayış Eksikliği1.8.4. Destek ve Teşviklerin Düşük Seviyede Kalması1.8.5. İnovas...