Uluslararası Pazarlama Kavramlar, Teoriler ve Uygulamalar – Erdoğan Koç, Ahu Yazıcı Ayyıldız – Seçkin Yayıncılık

Bunları Biliyor musunuz? Dünyanın en büyük çikolata ihracatçısı 15 ülkesinin hiçbiri çikolatanın ana maddesi olan kakaoyu üreten bir ülke değil. Türkiye dünyada en çok zeytinyağı üreten 4. ülkedir. Ancak dünyanın en güçlü ve pahalı 20 zeytinyağı markası arasında bir Türk markası bulunmamaktadır. Türkiye dünyada fındık üretiminin %70'i'ni gerçekleştirmektedir. Türkiye bu ihracattan yılda 2 milyar doların altında bir gelir elde etmektedir. Ama fındık kullanarak çikolata kreması üreten bir marka fındıktan %700 daha fazla katma değer yaratıp yüksek kazanç elde edebilmektedir. Türkiye dünyanın 3. büyük domates üreticisidir. ABD'de satılan İtalyan markalı salçalar Türkiye'deki salçaların 36 kat daha fazla bir fiyata satılabilmektedir. Türkiye'nin yaptığı 1 dolarlık ihracatın %82'si ithalata dayalıdır. Türkiye'nin 2022 yılında ihracatta ortalama kilogram fiyatı 2022 yılında 1.44 dolar gibi oldukça düşük bir değerdedir. Yani Türkiye genel olarak yükte ağır pahada hafif mallar satan bir ülkedir. Bütün bunları değiştirmek mümkün. Katma değeri yüksek, uluslararası pazarlarda başarılı markalar geliştirebilmek kapsamlı ve derinlemesine uluslararası pazarlama bilgisi gerektirir. İşte bu kitap size bunu sunmaktadır. Kitap, kendi konusunun uzmanı akademisyenlerce kaleme alınmıştır. Kitapta 1500'den fazla örnek olay, vaka analizleri, uluslararası pazarlamaya ilişkin güncel grafik ve tablolar mevcuttur. Ayrıca kitabı derslerinde kullanacak akademisyenlere derslerde kullanılacak sunular da talep etmeleri durumunda ayrca gönderilecektir.