Uluslararası Pazarlamada Lojistik ve Uygulamalar – Murat Canıtez – Gazi Kitabevi

İşletme fonksiyonları açısından güçlü bir işletmenin varlığı, bu işletme için başarının garantisi değildir. Mevcut ve potansiyel müşterilerin ihtiyaç, istek ve tercihleri zamanında belirlenerek, güçlü ar-ge işlevinin de desteğiyle bu eğilimlere yönelik mal ve hizmet üretimi de yapılabilir. Yine güçlü yönetim, pazarlama, tedarik ve finansman olanakları ile bu işletme kısa dönemde hedeflediği pazarlara da girebilir. Ancak işletmenin temel işlevleri kadar önemli olan bir diğer gerçek de; hedef pazarlara her boyutta ulaşabilirlik ve pazarlamaya konu olan değişkenlerin uygun koşullarda, söz konusu pazarlarda hazır halde bulunabilirliğidir.Ayrıca işletmeler tarafından üretilen malların uluslararasında alanda uygun pazar, kalite, miktar ve ambalajlarda bulunması kadar, söz konusu mallara yönelik temel giderlerin en uygun maliyetle, kısa zamanda etkin bir şekilde tedarik edilmesi de önemlidir.