Yeşil Pazarlama – Muammer ZERENLER, Necla KUDUZ – Nobel Akademik Yayıncılık

Günümüz küresel rekabet ortamında sayıları belirgin bir şekilde artan çok sayıda tüketici satın alma kararlarının ve tercihlerinin sosyal, etik ve çevresel bakımdan farklı sonuçlar doğurduğunun bilincindedir. Bu nedenle günümüzün duyarlı tüketicileri, satın alma kararı verirken bu hususları dikkate almak eğilimindedir. Bunun dışında çevreyle ilgili faaliyet gösteren sivil toplum kuruluşları ve diğer organizasyonların da etkisi ve yasal zorunluluklar nedeniyle işletmeler satın alma ve üretim gibi temel işletmecilik fonksiyonlarının yanı sıra pazarlama faaliyetlerinde de çevre odaklı çalışmalar gerçekleştirmek durumundadır. Elinizdeki bu kitap, işletmelerin pazarlama faaliyetlerine etik ve çevre odaklı bakış açısının yansımalarını içermektedir.