Siber uzam ile fiziksel gerçekliğin birleştiği Toplum 5.0 çağında; büyük veri, yapay zekâ ve nesnelerin interneti reklamcılık ekosistemini kökten ve sessizce şekillendiriyor. Alıştığımız geleneksel pazarlama formülleri yerini, teknolojinin insanı merkeze aldığı akıllı, dinamik ve yaşayan bir döneme bırakıyor.

Bu sarsıcı dönüşümün düşünsel temelleri aslında Masuda, McLuhan, Toffler, Castells ve Kurzweil gibi beş vizyoner kuramcının öngörüleriyle şekillenmişti. Bu çalışma, o teorik altyapıyı bugünün dijital dünyasıyla buluşturuyor. Python tabanlı metin madenciliği yöntemleriyle gerçekleştirilen geniş kapsamlı literatür taraması, reklamcılığın geleceğinde uzmanların sadece bu "Büyük Üçlüye" odaklandığını bilimsel verilerle ispatlıyor.

Peki, bu üç güç reklamı tam olarak nasıl şekillendiriyor? Nesnelerin interneti ile fiziksel alana taşan sensörler, tüketiciden akan büyük veriyi besleyerek kitleleri anlık ruh hallerine göre mikro segmentlere ayırıyor. Yapay zekâ ise bu dijital okyanusu milisaniyeler içinde yorumlayarak, reklam süreçlerini tam zamanında karşımıza çıkan otonom ve bağlamsal birer deneyime dönüştürüyor.

Kitap, bu kuramsal iddiayı somut vaka analizleriyle taçlandırıyor. Reklamdaki öncü uygulamalar, göstergebilimsel metodoloji ve Kotler'in 5A modeli ekseninde matematiksel uyum analiziyle çözümleniyor.

Literatürdeki bu kavramsal boşluğu dolduran tek çalışma olan kitap, yeni nesil reklamcılığın henüz adlandırılmamış dilini bugünden keşfetmek ve stratejilerine rasyonel bir yön vermek isteyen profesyoneller için gerçeğe dayalı, dengeli ve güvenilir bir başvuru rehberidir.

Hatice Havva Yazıcı

Toplum 5.0 Çağında Reklam