Değişen Tüketiciyi Anlamak – Aslıhan Yavuzalp Marangoz, Ayşe Şahin, Bahar Çelik, Cansu Tor Kadıoğlu, Didem Demir, Elvan Özaydın, Emine Atalay, Esra Öztürk, Özlem Dursun, Rafet Beyaz, Selçuk Yasin Yıldız, Sevgi Balık – Gazi Kitabevi

"Değişen ve küreselleşen dünyanın hızına, pazarlama alan yazını da değişerek ve güncellenerek yetişmeye çalışmaktadır. Tüketici kültür teorisinde değişimler, hedonik tüketim trendleri, zenosentrizm, fenomen pazarlama, gönüllü sadelik, mobil pazarlama, deneyimsel pazarlama, sugrofobi, insan kaynaklarında pazarlama ve pandemi sonrası değişen tüketici davranışları konuları üzerine 10 bölümün yer aldığı bu kitabın, tüketici odaklı güncel çalışmaları okumak ve değişen tüketiciyi anlamak isteyen herkese faydalı olması beklenmektedir."İçindekiler1. Tüketim Kavramının Boyut Değiştirmesi: Geçmişten Günümüze Tüketici Kültürü Teorisi2. Covid-19 Dönemi Hedonik Tüketim Trendleri3. Covid-19 Süreci ve Sonrası Tüketim Eğilimleri ve Pazarlama Stratejileri4. Mobil Pazarlama Kavramı ve Tüketicilerin Mobil Pazarlama Kabulü5. Influencer Pazarlaması6. Bir Yaşam Tasarımı: Gönüllü Sadelik7. Tüketicilerin Yeni Korkusu: Sugrophobia8. Zenosentrısm (Yabancı Hayranlığı) ve Tüketici Temelli Marka Değeri9. Deneyimsel Pazarlama10. Pazarlama Bakış Açısıyla İnsan Kaynakları Yönetimi