Dijital Reklamcılık ve Gençlik – R. Gülay Öztürk – Beta Yayınevi

Dijitalleşme ve iletişim teknolojileri arasındaki etkileşim hızla artmakta; değişen çağ yeni bir pazarlama alanı, kullanıcı yapısı ve yeni reklam biçimlerini karşımıza çıkarmaktadır.Dünyada internet ve dijital teknolojiyi en çok kullanılan kesimin gençlerden oluşması, 2025 yılında çalışan nüfusun % 75'ini Y kuşağının oluşturacağı yönündeki veriler kullanıcıları çözmeye çalışan (nasıl iletişim kurdukları, neye ihtiyaç duyabilecekleri, etkileşimden beklenti düzeyleri, kitlesel ve dijital mecraları nasıl ne şekilde ve ne sıklıkta kullandıkları, trendleri, pazarlama ve reklem faaliyetlerine yönelik tepkileri, tutumları vb. alanda) marka, pazarlama ve reklam alanındaki kesimin bu genç kitleye yönelik çalışmalarını yoğunlaştırmasına neden olmaktadır. Ayrıcı Avustralya'da faaliyet gösteren AndMine Dijital Reklam Ajansı'nın verilerine göre dünya genelinde 2012 yılında geleneksel reklam çalışmaları için yapılan reklam harcamalarının %4,5; çevrimiçi reklamcılığın %18 arttığı ve 2020 yılında bu oranın %30 artışla 943 miylon TL olmuştur. Dijitalleşmenin sunduğu etkileşim, sanallık gibi nimetlerin ise geleneksel reklamdan daha farklı reklam biçimlerini karşımıza çıkardığı gözlenmektedir. İlerleyen yıllarda dijital reklam çalışmalarına verilen önemin ve yeni reklam alanlarının ise daha da artacağı öngörülmektedir. Dolayısıyla elinizdeki bu kitap dijital reklamcılık, dijital çağın gençleri ve kültürel özellikler bağlamında merak edilenlere Türkiye ve Amerika Birleşik Devletleri ekseninde yapılan bir araştırma ile de destekleyerek cevap vermeye yardımcı olmaktadır.