Bu kitap, günümüzde revaçta olan 3 konunun sentezinden oluşmaktadır: kuşaklar, tüketici etnosentrizmi ve tüketici husumeti. Küreselleşen dünyada bazı tüketiciler, kendi ülkelerinin ekonomilerini, kültürlerini ve işletmelerini korumak amacıyla ithal ürünler yerine yerli ürünleri tercih etmektedirler. Bu durum tüketici etnosentrizmini ortaya çıkarmaktadır. Etnosentrik olan tüketiciler, önceliği yerli ürünlere vererek olabildiğince ithal ürünlerden kaçınmaktadırlar. Bununla birlikte bazı uluslar, önceden ya da hâlen başka uluslarla yaşadıkları ekonomik, politik ve savaş ile ilgili husumetleri satın alımlarına da yansıtmaktadırlar. Yani, husumet besledikleri ülkenin ürünleri yerine diğer alternatifleri seçmeye gayret göstermektedirler. Ancak her iki durum karşısında da farklı kuşaklardan olan, farklı özellikleri, tercihleri, hayat görüşleri, hayatı algılama biçimleri ve yaşam tarzları olan tüketicilerin tutumları farklılık arz edebilmektedir.
Türk tüketiciler üzerinde bilimsel bir araştırmayı ve sonuçlarını da içeren bu kitapta, Türk tüketicilerin etnosentrik davranışları ve Doğu Türkistan'da yaşanan olaylardan ötürü Çin ürünlerine karşı tutumları ile kuşaklar arasındaki farklar da ele alınmıştır.