TÜKETİCİ PAZARLARININ KÜRESELLEŞMESİ: Küresel Tüketici Kültürü – Engin Yücel – Nobel Bilimsel Eserler

Teknolojinin gelişmesi ve internetin yaygınlaşması ile birlikte küreselleşmenin hız kazanması, işletmeler kadar tüketicileri de etkilemiştir. Küreselleşme ile birlikte artan insan hareketliliği ve kitle iletişim araçlarının küresel düzeyde iletişimi daha etkin kılması sonucu kültürler arası sınırlar bulanıklaşmaya başlamıştır. Bireylerin yerel kültürlerine bağlılıkları azalırken küresel düzeyde bir tüketim anlayışının oluşumu söz konusudur. Tüketici pazarlarının özellikleri ve tüketicilerin satın alma davranışları değişmektedir. Farklı kültürlere sahip birey veya topluluklar, zaman ve mesafe kısıtlarından sıyrılarak ortak bir küresel tüketici kültürü ile birlikte küresel düzeyde tüketicilerin ve pazarların homojenliği artmıştır.
Küresel tüketici kültürünün gelişiminde etkili pek çok faktör olmakla birlikte ön plana çıkan en önemli unsurların başında demografik değişkenler gelmektedir. Cinsiyet, medeni durum, yaş gibi demografik değişkenlere göre küresel tüketici kültüründe ortaya çıkan farklılıkların değerlendirilmesi amacı doğrultusunda kitap, dört bölümden oluşmaktadır. Kitabın ilk bölümünde küreselleşme kavramı incelenmiştir. İkinci bölümde, küreselleşme ve pazarlama arasındaki ilişki, pazarlama karması elemanları üzerinden incelenmiştir. Üçüncü bölümde, küresel tüketici kültürü kavramı ve küresel tüketici kültürü kavramının boyutları incelenmiştir. Kitabın son bölümünde ise demografik değişkenlere göre küresel tüketici kültüründeki farklılaşmanın incelenmesi planlanmıştır. Çalışmanın bulgularının bu alanda yapılacak çalışmalara yol göstermesi ve literatüre katkı sunması beklenmektedir.