Marka ve Marka Stratejileri – Çağatan Taşkın, Ömer Akat – Alfa Aktüel Yayınları

Markalamada temel tanım ve kavramlarMarkalamanın gelişimiMarka ile ilişkili bazı temel kavramlarMarkalama kapsamında yer alan diğer önemli konularÜrün farklılaştırma ve markalamaÜrün ve markaMarkaların sınıflandırılmasıMarka isminin belirlenmesiMarkanın işlevleriMarkalama stratejileriMarka yerleştirme stratejileriMarka kimliği ve ilgili markalama unsurlarıMarka iletimiMarka değeriTüketici marka değerinin boyutlarıMarka imajı ve marka kişiliği ilişkisiİşletme markası stratejisiMarka konumlandırmaMarkanın sosyal işleviİşletme stratejileriYatay ve dikey marka yayma stratejileriMarka eşgüdümü ve denetimiPazarlama stratejileriMarka eşgüdümü ve denetimiPazarlama stratejilerinin sınıflanmada farklı bir bakışPopüler kültür ve marka ilişkisi