Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi

Kitap, İşletme lisans programlarında yer alan, Pazarlama, Pazarlama İlkeleri, Pazarlama Yönetimi, Pazarlama Stratejileri veya Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi gibi başlıklar altındaki hem tek hem de iki yarıyıllık derslerde kullanılabilir özellikte hazırlanmış. Kitabın iki yarıyıllık olarak kullanılması durumunda, "Kitabın İçeriği" başlığı altında öğreticilere bir öneride bulunulmuş. Elbette bu öneri bir zorunluluk değildir. Tek yarıyıllık pazarlama dersi olan programlar için de öğreticiler ağırlıklı olarak pazarlama ilkeleri kısmında yer alan bölümlerden yararlanacağı gibi, pazarlama yönetimi başlığı altında gösterilen bölümlerden de uygun gördüklerini müfredata dahil edebilirler.Pazarlama Kavramı, Pazarlamanın Temelleri ve Pazarlama Anlayışında DeğişimPazarlama, Sosyal Yaşam, Pazarlama Düşüncesinin Gelişimi ve Pazarlamaya Yönelik EleştirilerPazar ve Pazarlama ÇevresiTüketici DavranışlarıEndüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Tüketici DavranışlarıPazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama AraştırmasıPazar Bölümlendirme ve Hedef Pazar SeçimiKonumlandırmaPazarlama Yönetimi ve Stratejik Pazarlama PlanlamasıÜrün - Mallar ve HizmetlerÜrün ve Marka YönetimiYenilik (İnovasyon) ve Yeni Ürün GeliştirmeFiyat ve FiyatlandırmaFiyatlandırma StratejileriPazarlama İletişimiPazarlama İletişimi AraçlarıPazarlama Kanalları ve Dağıtım PolitikalarıToptancılık ve PerakendecilikPazarlama Denetimi ve Performans DeğerlemePostmodernizm, Pazarlamaya Eleştirel Yaklaşım ve Geleceğe İlişkin Öngörüler