Pazarlamada İşbirliği ve Katılım: Geleceği Şekillendiren Stratejiler

Bu kitapta yeniçağ paradigması olarak adlandırabileceğimiz "katılımcı pazarlama paradigması" çerçevesinde araştırmacıların ve uygulamacıların geliştirmiş oldukları yeni stratejiler ele alınmaktadır. Bu kapsamda başlıca uygulamalar olarak; kitle kaynak kullanımı, işbirlikçi pazarlama, ortak üretim, ortak tüketim, ortak değer yaratımı ve paylaşım ekonomomisi konularında geçmişten günümüze yaşanan değişimler irdelenmektedir. Uygulamaların sadece doğuş hikâyelerinin irdelenmesinin ötesinde hangi baskın metaforların doğuşlarını tetiklediği de ele alınmaktadır. Kavramsal temelde bu baskın metaforların bilinmesi uygulamaların birbirleriyle olan ilintilerinin veya ayrım noktalarının belirlenmesinde yardımcı olabilecektir. Ayrıca kitapta, uygulamaların kronolojik sıralamaları ya da eşzamanlılıkları da dikkate alınmaktadır. Böylece okuyucular bir bütünün parçaları olarak resmi daha ayrıntılı görebileceklerdir. Diğer yandan ulusal ve uluslararası sahada her bir uygulamayla ilgili öne çıkan örneklere değinilerek ortaklaşa gerçekleştirilen stratejilerin marka değerinin arttırılması ve etkin büyümedeki kritik önemine yer verilmiştir. • Yeni bir paradigmaya neden ihtiyaç duyuldu? • Ortak katılımın getirdiği avantajlar nelerdir? • Kitleler ortaklığa nasıl ikna edilir? • Kazan-kazan'dan birlikte kazan'a nasıl geçildi? • Tüketici mi üretici mi değer katar? • Artık her tüketici potansiyel bir pazarlamacı mı? Yukarıda belirtilenlerin yanı sıra içinde birçok sorunun yanıtını bulabileceğiniz bu kitabın siz değerli okuyuculara katkı sağlamasını ümit ediyorum. Prof. Dr. Yeliz BAŞ