Sporda Sponsorluk – Fikret Soyer – Gazi Kitabevi

Değişim ve gelişim çağı olan günümüzde, iletişim araçlarının gelişmesi ve buna bağlı olarak bilginin üretilmesi, yaygınlaştırılması, pazarlanması noktasında oldukça yeni tekniklerin geliştirilmesi, bilgiye ulaşmadaki kolaylıkların artması, işletmelerin pazarlama uygulamalarındaki çeşitlilik, yeni kavramların kullanımını da beraberinde getirmektedir. Birçok firma küreselleşme ve gelişen teknolojilerin yarattığı yüksek rekabetin bir sonucu oalrak kendilerini mevcut potansiyel müşterilere daha iyi ifade edebilmek için, tutundurma karması elemanları dışında yeni uygulamaları hayata geçirmeye başlamışlardır.