Sürdürülebilir Destinasyon Pazarlaması

Destinasyon; turistler, yerel halk, çalışanlar ve doğanın kendisi için birer yaşam alanıdır. Bu nedenle sürdürülebilirlik, yalnızca bir pazarlama stratejisi değil aynı zamanda bir etik duruş, varoluş biçimi ve ortak gelecek inşasıdır. Bir destinasyonu sürdürülebilir kılmak demek; o yerin ekolojik taşıma kapasitesine saygı duymak, sosyal dokusunu gözetmek, kültürel mirasını yaşatmak ve ekonomik katkıların adil biçimde dağıtılmasını sağlamak demektir. Bu çok katmanlı yapı ancak güçlü bir yönetişim ve etkili pazarlama stratejileriyle sağlanabilir. Sürdürülebilir destinasyon pazarlaması, mevcut ve gelecek nesiller için değer yaratma amacının yanı sıra çevresel, ekonomik ve sosyal sorumlulukların da yerine getirilmesini sağlayan kapsamlı bir yaklaşımdır.
Sürdürülebilir Destinasyon Pazarlaması başlıklı bu eser, bu farkındalıklarla kuramsal çerçeve ve pratik yol haritalarıyla çok disiplinli ve bütüncül bir bakış açısı sunmaktadır. Bu amaç doğrultusunda kitap bölümleri, teoriyle pratiği buluşturarak özenle oluşturulmuştur. Her bölüm, sürdürülebilirlik temelinde destinasyon pazarlaması kapsamında tüm boyutları ele alarak okuyucuya bütüncül bir perspektif kazandırmayı hedeflemektedir. Kitap kapsamında yer alan on dört bölümde; destinasyon pazarlaması ve yönetimine ilişkin temel kavramlardan başlanarak pazarlama stratejileri, plan ve politikaları, pazarlama karması elemanları, tüketici davranışları, pazarlamada uygulanan güncel, teknolojik ve araştırma yaklaşımlarına ilişkin kapsamlı, etkili pazarlama stratejileri ve yenilikçi bakış açıları sunulmaktadır.
Bu kitap, yalnızca akademik çevreye değil uygulayıcılara da kaynak kitap niteliğindedir. Sürdürülebilir destinasyon yönetimi ve pazarlaması konusunda çalışan kamu kurumları, belediyeler, kalkınma ajansları, destinasyon yönetim örgütleri, yerel girişimciler ve sivil toplum kuruluşları için hem teorik bir çerçeve hem de eyleme geçilebilir bir rehber niteliği taşımaktadır.